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Was ist UGC?
User Generated Content (UGC), auf Deutsch “nutzergenerierte Inhalte”, sind alle Inhalte, die von Usern einer Plattform oder eines Dienstes veröffentlicht werden. Das können Texte, Beiträge, Bilder, Videos oder Bewertungen sein. Das Internet macht es möglich. User können auf verschiedenen Plattformen selbst als Creator aktiv werden.
Strenggenommen zählt also alles, was Du auf eine Plattform öffentlich hochlädst, dazu. Bringen wir es auf den Punkt.
Was zählt zu UGC?
User Generated Content (UGC), auf Deutsch „nutzergenerierte Inhalte“, umfasst alle Inhalte, die von Nutzern selbst erstellt und öffentlich geteilt werden. Das reicht von Texten und Bewertungen, hin zu Fotos und Videos. Nutzer agieren hier als Creator und stellen Inhalte bereit, die auf Social Media, in Foren oder auf Bewertungsportalen sichtbar werden.
UGC ist vielfältig und umfasst verschiedene Formate und Kanäle:
- Bewertungen und Rezensionen: Nutzer geben Feedback zu Produkten oder Dienstleistungen und teilen ihre Erfahrungen auf Plattformen wie Google Reviews oder Amazon.
- Kommentare und Forenbeiträge: Diskussionen in sozialen Medien oder in Online-Foren, in denen User sich austauschen.
- Fotos und Videos: Inhalte, die auf Plattformen wie Instagram oder YouTube geteilt werden.
- Blogposts und Artikel: Blogs und Artikel, in denen User persönliche Erfahrungen und Meinungen teilen.
- Social Media Posts und Stories: Kurze, oft visuelle Inhalte, die auf Social Media geteilt werden, um Erlebnisse, Tipps oder Empfehlungen zu teilen.
- Wikis und FAQ-Beiträge: Ja, auch Inhalte, die auf Wikipedia oder Quora landen, zählen als UGC.
Das Internet hat Usern ermöglicht, Creator zu werden – und Marketer wissen diese authentische Kraft zu schätzen. Danke, weltweites Netz! Wie kannst Du das jetzt für Dein Marketing nutzen? Anschnallen, denn ich nehme Dich jetzt im Bus mit den Leuten, die das interessiert mit.
Wie du UGC im Paid Social Media Marketing clever einsetzen kannst
Im Social Performance Marketing ist UGC ein echtes Power-Tool. Warum? Weil authentische Inhalte und echte Meinungen Vertrauen schaffen. Statt auf glatte Hochglanzwerbung setzen immer mehr Brands auf den „Real Talk“ echter User, um ihre Zielgruppe zu erreichen.
1. UGC in Testimonial Ads einbinden
Ein großartiger Einstieg ist, echte Nutzerbewertungen oder Kommentare in deine Creatives zu integrieren. Diese Art von Testimonial Ads wirkt glaubwürdig und zeigt potenziellen Kunden, dass dein Produkt bereits von anderen geschätzt wird.
Praxisbeispiel: Für eine Kampagne eines Pharmaunternehmens haben wir bei ADBAKER gezielt Userkommentare zu einem Wundgel in die Creatives eingebaut. Diese authentischen Testimonial-Ads haben die Conversion-Rate deutlich gesteigert und Vertrauen in das Produkt geschaffen – lief wie geschmiert!
2. UGC als eigenes Format – Der „authentische“ Look
Wenn du durch Instagram oder TikTok scrollst, stolperst du sicher über den „professionellen UGC-Look“: Ads, die bewusst den Stil echter Nutzervideos nachahmen. Das sieht nach Home-Video aus, steckt aber voller Strategie. Die Marketer geben klare Anweisungen, und UGC-Creators nehmen die Clips selbst auf – mit einem „authentischen“ Flair, der Vertrauen schafft.
Hier eine Formel, die sich bewährt hat: Performance-orientiertes Skript + kreativer, roher Look = perfekter UGC für Social Media Ads.
Die Vorteile von UGC im Paid Social
UGC überzeugt nicht nur durch seinen „authentischen“ Look, sondern auch durch handfeste Vorteile, die deine Paid Social Kampagnen nach vorn katapultieren:
1. Authentizität und Glaubwürdigkeit
Auf Social Media funktioniert UGC besonders gut, weil diese Plattformen ohnehin stark von User-Content geprägt sind. Wenn Nutzer dann Inhalte von anderen Usern sehen, wirken sie automatisch glaubwürdiger und weniger werblich. Gerade in den heutigen Zeiten, in denen Kunden stark auf die Authentizität von Marken achten, ist das ein entscheidender Vorteil.
2. Mehr Engagement durch echte Stimmen
UGC bringt deine Marke nah an die Menschen heran. Die direkte Ansprache und die Echtheit der Inhalte animieren die Nutzer zur Interaktion. Das steigert die Engagement-Rate deiner Ads und sorgt für mehr Sichtbarkeit und Interaktionen.
3. Kosteneffizient und zeitsparend
Die Produktion von UGC ist in der Regel unkomplizierter und günstiger als professionelle Fotoshootings oder Videoproduktionen. Ein sauberes Briefing an UGC-Creator und ein paar klare Vorgaben reichen oft, um ansprechende und performancestarke Inhalte zu erhalten. Später mehr dazu.
4. Social Proof als Verstärker
Nutzer vertrauen anderen Nutzern. Wenn Kunden sehen, dass andere positive Erfahrungen gemacht haben, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie selbst kaufen – das nennt sich Social Proof. Und UGC transportiert genau diesen Effekt. Im Feed deiner potenziellen Kunden wirken echte Menschen, die dein Produkt loben, oft überzeugender als klassische Anzeigen.
UGC als Hebel für deine Performance-Kampagnen
UGC wirkt nicht nur auf der emotionalen Ebene, sondern liefert auch auf der Performance-Ebene ab. Hier einige spezifische Anwendungsmöglichkeiten für UGC im Paid Social:
- Retargeting mit UGC: Nutzer, die bereits Interesse gezeigt haben, kannst du gezielt mit UGC-Anzeigen erneut ansprechen. Dadurch wird der Trust-Effekt noch weiter verstärkt.
- Variationen im Testing: UGC eignet sich perfekt für A/B-Tests. Unterschiedliche UGC-Varianten lassen sich einfach gegeneinander testen, um herauszufinden, welche Botschaften und Formate am besten performen.
Warum UGC im Paid Social das nächste große Ding bleibt
UGC im Paid Social ist mehr als ein Trend – es ist eine kleine Revolution in der Art und Weise, wie wir Werbekampagnen gestalten. Die Authentizität, die geringe Einstiegshürde und die starke Performance machen UGC zu einem unschlagbaren Werkzeug für Marketer. Es bringt uns nicht nur näher an die Zielgruppe, sondern schafft auch eine neue Ebene des Vertrauens und der Interaktion, die mit klassischen Werbeformaten schwer zu erreichen ist. Mittlerweile hat UGC den Weg sogar ins TV-Programm gefunden. Auch hier werden Personen ins Bild gebracht, die Produkte “authentisch” beschreiben und anwenden.
UGC-Creator – Die neuen Stars im Social Media Marketing
Wenn du schon länger in der Social Media Welt unterwegs bist, sind dir sicher die sogenannten UGC-Creator aufgefallen. Diese Leute sind nicht die klassischen Influencer mit Millionen von Followern, sondern oft normale User, die Content mit einem authentischen Look produzieren – und genau das ist ihr Vorteil. Sie liefern die perfekte Mischung aus professionellen Inhalten und echtem „Home-Video-Vibe“, der bei den Nutzern gut ankommt. Klingt spannend? Ist es auch!
Was macht UGC-Creator so besonders?
UGC-Creator sind darauf spezialisiert, Inhalte zu erstellen, die aussehen, als wären sie von echten Kunden aufgenommen worden. Keine hochglanzpolierte Perfektion, sondern ein natürlicher, realer Stil, der Vertrauen schafft und die Menschen anspricht. Sie sind quasi die „Undercover-Marketer“ im Social Media Spiel – und genau das macht sie so erfolgreich.
So arbeiten UGC-Creator: Skript trifft auf Authentizität
Ein UGC-Creator bekommt oft ein Performance-orientiertes Skript von der Marke, das die wichtigsten Verkaufsargumente und den Ablauf vorgibt. Doch anders als bei herkömmlichen Produktionen hat der Creator die Freiheit, diese Punkte auf seine eigene, lockere Weise zu präsentieren. Dadurch wirken die Inhalte wie ehrliche Produktempfehlungen und nicht wie Werbung. Das Ergebnis: hochwertiger Content, der trotzdem natürlich und spontan wirkt.
Ein typischer Workflow für UGC-Creator:
- Briefing und Skript: Die Marke liefert die Rahmenbedingungen und gibt einen roten Faden vor.
- Kreative Freiheit: Der Creator setzt die Vorgaben so um, dass sie zu seinem Stil und seiner Persönlichkeit passen.
- Aufnahme im „realistischen Look“: Kein teures Studio, keine aufwendige Technik – die Aufnahmen wirken authentisch und nahbar.
- Finalisierung und Review: Die Marke prüft den Content und gibt Feedback, bevor der Beitrag live geht oder in Ads integriert wird.
Warum UGC-Creator eine Geheimwaffe im Paid Social sind
UGC-Creator haben ein Händchen dafür, Geschichten rund um dein Produkt zu erzählen, die beim Publikum ankommen – ohne den Eindruck einer klassischen Werbung zu hinterlassen. Und das Beste daran? Durch den authentischen Look performen diese Ads oft besser als herkömmliche Kampagnen. Die Inhalte wirken wie Empfehlungen von echten Nutzern, und das schafft Vertrauen.
1. Kosten-Nutzen-Effekt
UGC-Creator sind im Vergleich zu großen Influencern meist deutlich kostengünstiger und gleichzeitig flexibler einsetzbar. Die Produktion ist einfach und schnell umsetzbar, und der Output passt perfekt für Social Ads, die durch authentische Inhalte punkten sollen.
2. Flexibilität im Testing
Mit UGC-Creatorn kannst du leicht verschiedene Ansätze testen, denn die Content-Produktion ist unkompliziert und schnell skalierbar. Die Ads lassen sich flexibel anpassen und in unterschiedlichen Varianten ausspielen, um zu sehen, welche Inhalte bei deiner Zielgruppe den Nerv treffen.
3. Geringe Eintrittsbarriere für die Nutzer
UGC-Creator bringen ein „Hey, ich bin wie du“-Gefühl mit. Da sie keine Hochglanzinhalte, sondern „echte“ Videos und Fotos liefern, haben sie eine geringe Einstiegshürde für die Zielgruppe. Das Ergebnis: Die Ads wirken nahbar und laden zur Interaktion ein, ohne wie aufdringliche Werbung zu wirken.
Wie du die passenden UGC-Creator für deine Marke findest.
Nicht jeder UGC-Creator passt zu jeder Marke. Der Schlüssel liegt darin, die Creators zu finden, die glaubwürdig zu deinem Produkt und deiner Zielgruppe passen. Achte darauf, dass der Creator das Produkt natürlich in seinen Content einbindet und authentisch rüberbringt – denn nur so entsteht der „Realness-Effekt“, den deine Kampagne braucht.
Tipp: Teste mehrere Creator und analysiere, welche Ansätze und Persönlichkeiten am besten performen. Oft lohnt es sich, langfristige Partnerschaften mit Creators aufzubauen, die den richtigen Ton für deine Marke treffen.
UGC-Creator sind die neuen Stars im Paid Social und bringen mit authentischem Look und kreativer Flexibilität den Boost, den deine Kampagnen brauchen.
Darum brauchts Du UGC für Dein Marketing
User Generated Content bringt deine Marke auf Augenhöhe mit den Nutzern und sorgt für maximale Glaubwürdigkeit. Mit authentischen Inhalten und einem cleveren Einsatz im Paid Social kannst du nicht nur das Vertrauen deiner Zielgruppe gewinnen, sondern auch die Performance deiner Kampagnen auf ein neues Niveau heben. Also, ran an den UGC – lass echte Stimmen für dich sprechen und zünde den Performance-Turbo!
